Non è una gran rivelazione, quella che facciamo oggi: la forma di un prodotto non è sufficiente a venderlo. Ci vuole sostanza. Che poi sia possibile vendere pura sostanza, senza neanche metterla in un sacchetto – beh – qui ne dubitiamo fortemente.

Qualche giorno fa abbiamo scritto della nuova veste grafica online del Times di Londra: bella, bellissima, che bravi. Ve lo ricordate? Bene, sarete andati a dare una occhiata al sito del quotidiano. Vi sarete resi conto che, oltre ai titoli e ai sommari degli articoli, ogni contenuto è a pagamento. Proprio ogni contenuto. Bon, a detta del Guardian, pare che il Times abbia perso il novanta percento dei propri lettori via web. Il novanta, sì: nove su dieci.

E dire che basterebbe un po’ d’equilibrio, a volte. Articoli brevi e flash continui, gratuiti; approfondimenti e edizione quotidiana, del giorno e di quella in lavorazione, a pagamento.